Velocidad Core Web Vitals explicado para dueños de empresa: LCP, INP y CLS

Si alguna vez te han enviado un informe de velocidad lleno de siglas, esta guía es para ti. Explica qué mide cada métrica, qué valores son buenos, cómo comprobarlos sin ser técnico y por qué importan para el negocio y no solo para Google.

Las tres métricas, en palabras simples

Métrica	Qué mide	Bueno	Necesita mejorar	Deficiente
LCP: Largest Contentful Paint	Cuánto tarda en aparecer el contenido principal (la imagen o el bloque de texto más grande)	2.5 s o menos	Hasta 4 s	Más de 4 s
INP: Interaction to Next Paint	Cuánto tarda la página en responder cuando tocas un botón, abres un menú o escribes	200 ms o menos	Hasta 500 ms	Más de 500 ms
CLS: Cumulative Layout Shift	Cuánto se mueven los elementos mientras carga (ese botón que salta justo cuando ibas a tocarlo)	0.1 o menos	Hasta 0.25	Más de 0.25

Una página «aprueba» cuando al menos el 75 % de las visitas tiene valores buenos, medidos por separado en móvil y en ordenador. INP sustituyó en marzo de 2024 a la métrica anterior, FID, porque mide la respuesta durante toda la visita y no solo en el primer toque.

Datos de laboratorio y datos de campo

Hay dos tipos de medición, y conviene no mezclarlas:

• Datos de campo: lo que viven tus visitantes reales en sus dispositivos y conexiones. Son los que usa Google y aparecen en Search Console y en PageSpeed Insights cuando hay suficientes visitas.
• Datos de laboratorio: una simulación en condiciones fijas, como la puntuación de Lighthouse. Sirven para encontrar problemas y comparar antes y después, pero no son la experiencia real.

Si tu sitio tiene pocas visitas, quizá no haya datos de campo. En ese caso, el laboratorio es la mejor referencia, sabiendo que es una aproximación.

Cómo comprobarlas tú mismo

1. Abre PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google, y escribe la dirección de tu página principal.
2. Mira primero el bloque superior, con los datos de visitantes reales, si existe. Revisa la pestaña de móvil: suele ser la más exigente.
3. Repite con tus dos o tres páginas más importantes, como un servicio o el contacto.
4. En Search Console, abre el informe de Métricas web principales para ver todas las páginas agrupadas.
5. Guarda las cifras con la fecha. Te servirán para comparar después de cualquier cambio.

Por qué importan para el negocio

Google incluye estas métricas entre las señales de experiencia de página, pero no son lo único que decide tu posición: una página muy relevante puede aparecer aunque no sea la más rápida. El motivo de fondo es más simple: una página que tarda en mostrarse o que no responde hace que la gente se vaya antes de leer tu oferta, sobre todo en el móvil.

Por eso conviene mirar las métricas junto con lo que pasa en el sitio: si las solicitudes llegan, si el formulario funciona y desde qué dispositivos visitan.

Qué suele empeorar cada métrica

LCP alto

Imágenes principales muy pesadas, un servidor que tarda en responder, fuentes o scripts que bloquean la carga, o una imagen principal que se carga «a demanda» cuando debería cargarse primero.

INP alto

Demasiado JavaScript: plugins, constructores visuales, chats, mapas y herramientas de seguimiento que ocupan el navegador cuando la persona intenta usar la página.

CLS alto

Imágenes sin dimensiones definidas, banners o avisos que se insertan arriba del contenido y fuentes que cambian de tamaño al cargar.

Por dónde empezar

Mide, corrige lo que más pesa y vuelve a medir. En WordPress, las causas más frecuentes de lentitud suelen estar en las imágenes, los plugins y el servidor; lo explicamos paso a paso en la guía de por qué tu sitio WordPress es lento.

Preguntas frecuentes

¿Una puntuación de 100 en PageSpeed es obligatoria?

No. La puntuación de laboratorio es una guía. Lo que importa son las métricas de visitantes reales y que la página funcione bien para tus clientes.

¿Por qué los resultados cambian cada vez que mido?

Las mediciones de laboratorio varían con la red y el servidor en ese momento. Mide varias veces y compara tendencias.

¿Sigue existiendo FID?

No como métrica principal. INP la sustituyó en marzo de 2024.