Que te encuentren Google Search Console para empresas: qué revisar cada mes

Search Console no es una herramienta solo para especialistas. Es la fuente más directa para saber si tu sitio funciona en Google, y la cuenta debe pertenecer a tu empresa. Esta guía explica cómo configurarla bien y qué mirar cada mes sin perderte en los detalles.

Para qué sirve (y para qué no)

Search Console muestra datos que solo Google tiene: las búsquedas reales con las que apareces, cuántas veces te vieron y cuántas personas hicieron clic, qué páginas están en el índice y por qué otras no. También avisa de errores de rastreo, problemas de seguridad y acciones manuales.

No muestra lo que hacen las personas dentro de tu sitio (para eso está la analítica) ni garantiza posiciones. Tampoco incluye las búsquedas en asistentes de IA de otras empresas.

Configúrala bien desde el principio

1. Entra con una cuenta de Google de tu empresa, no con la personal de un empleado ni la de tu proveedor.
2. Crea una propiedad de tipo «Dominio» (por ejemplo, tuempresa.mx). Cubre todas las variantes: con y sin www, http y https.
3. Verifícala con un registro TXT en los DNS de tu dominio. Si no tienes acceso a los DNS, es una señal de que conviene recuperar ese control.
4. Envía el mapa del sitio. En WordPress suele estar en tudominio/wp-sitemap.xml.
5. Da acceso a tu proveedor como usuario con los permisos que necesite. Tu empresa debe seguir siendo la propietaria.

Los datos del informe de rendimiento se conservan 16 meses. Si cambias de proveedor y la propiedad era suya, pierdes ese historial: por eso la propiedad es tuya.

La revisión mensual: cuatro informes

1. Rendimiento

Muestra clics, impresiones, CTR (porcentaje de impresiones que acaban en clic) y posición media, por búsqueda y por página. Compara el último mes con el anterior y con el mismo mes del año pasado. Mira sobre todo las búsquedas que describen tus servicios, no solo tu marca.

2. Indexación de páginas

Indica cuántas páginas están indexadas y por qué otras no. No te preocupes por las páginas excluidas a propósito (resultados de búsqueda, páginas de prueba). Sí revisa si aparece una página importante como «Rastreada: actualmente sin indexar» o con un error.

3. Métricas web principales

Agrupa tus páginas según su experiencia de carga con datos reales de usuarios de Chrome, separando móvil y ordenador. Si hay pocas visitas, el informe puede estar vacío: es normal.

4. Seguridad y acciones manuales

Deberían decir «No se han detectado problemas». Si aparece algo, es urgente: puede indicar un hackeo o una sanción que afecta a todo el sitio.

Cómo leer los datos sin sacar conclusiones equivocadas

• Las impresiones pueden subir sin que suban los clics: apareces más, pero en posiciones bajas o en búsquedas poco relevantes.
• La posición media es un promedio de muchas búsquedas: una sola búsqueda en posición 1 y otra en la 50 dan 25,5.
• Las variaciones de una semana a otra son normales. Mira tendencias de varios meses.
• Un descenso brusco tras un rediseño suele indicar URL cambiadas sin redirecciones.

Qué hacer con lo que encuentres

Si una página clave no está indexada, empieza por la guía de por qué tu página no aparece en Google. Si apareces para búsquedas relevantes pero con pocos clics, revisa el título y la descripción de esa página. Si no apareces para tus servicios, el trabajo es de arquitectura y contenido.

Preguntas frecuentes

¿Search Console es gratis?

Sí. Es una herramienta gratuita de Google.

¿Es lo mismo que Google Analytics?

No. Search Console muestra cómo te encuentran en Google; la analítica, qué hacen las personas dentro de tu sitio. Se complementan.

¿Mi proveedor puede tener acceso?

Sí, y es lo normal. Lo importante es que tu empresa sea la propietaria y pueda retirar accesos cuando quiera.